9月11日下午，原定當晚18:00開播的成毅、古力娜扎主演劇集《赴山海》提前上線。劇中成毅一人分飾三角，開播僅90分鐘便憑高熱度登頂實時榜單，抖音相關話題總量實現1.4億的斷崖式領先，騰訊站熱度突破26000.斬獲愛奇藝平臺飆升榜第一。在緊湊的敘事與鮮明的人物塑造之外，不少觀眾也捕捉到了劇中細節。

　　昆中藥舒肝顆粒：傳承千年的經典名方

　　在《赴山海》的虛構江湖中，昆藥集團的產品成為推動劇情的關鍵道具：象征著“昆中藥舒肝顆粒”的舒肝散通過宋明珠為公子配藥的情節，暗喻情緒健康的命題。劇中情節將產品功能融入人物情感鏈——宋明珠配藥時的謹慎與執念，讓“治愈”從物理層面升華為情感聯結。

　　據了解，昆中藥是昆藥集團的子公司，全稱“昆明中藥廠有限公司”，肇啟1381年(明洪武年間)，是吉尼斯世界紀錄認證的“最古老制藥企業”，中華老字號，掌握的制藥技藝“昆中藥傳統中藥制劑”被列入國家非物質文化遺產名錄，共有非遺傳承人32名。舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經典名方，后經顆粒劑型改良，由醋香附、牡丹皮、當歸、白術等藥為主要材料，具有舒肝理氣，散郁除煩的情緒調節功效。

　　從市場角度看，此次《赴山海》劇中“昆中藥舒肝顆粒”的露出，是昆藥集團營銷布局中深耕情緒健康賽道的明確信號。昆藥集團坐擁“昆中藥1381”這一核心品牌，在其全國性營銷網絡與品牌戰略中，昆藥集團憑借強大的終端控制力和消費者觸達能力，正不斷從傳統制藥企業邁向“精品國藥領先者”。特別是在產品布局、市場定位和消費者溝通層面，昆藥集團不僅著眼于短期曝光提升，更致力于構建長期統一的品牌認知與市場合力，為國藥業務板塊在激烈市場競爭中增強競爭力奠定基礎。

　　發力情緒健康賽道：舒肝顆粒再上熱搜

　　昆藥集團選擇《赴山海》，絕非偶然。該劇主演成毅憑借《蓮花樓》等劇的“大男主”效應，已積累大量粉絲，而愛奇藝與騰訊視頻的聯合播出模式，更意味著超50萬場云包場的行業級流量爆發。昆藥集團借此契機進行品牌植入，正以“情緒健康”為引擎，撬動百億藍海的業務發展。

　　在2025年4月舉辦的烏鎮健康大會上，昆藥集團正式提出“國民情緒健康計劃”，并與京東健康聯合發布《2025國民情緒健康白皮書》，明確將情緒健康作為戰略賽道。隨后，在8月的西普會上，昆藥集團以“情緒用藥大單品的使命與擔當”為主題舉辦行業論壇，政產學研多方代表共探黃金單品舒肝顆粒的臨床價值與社會意義。在此基礎上，昆藥集團積極拓展公眾溝通渠道，發起525情緒健康日活動，攜手多家連鎖藥店推動情緒健康議題，提高公眾認知，特別是與長沙地鐵共建的“情緒轉換站”等創意活動。引發廣泛社會關注，并登陸微博、百度等多家社交平臺熱搜，頻獲中國駐美國、意大利大使及外交部官員，海內外各大主流新聞媒體的發文點贊。

　　《赴山海》的武俠江湖，是昆藥集團推進情緒健康戰略的嘗試——劇中人物的傷病與治愈，隱喻著現實中的健康焦慮，而黃金單品舒肝顆粒則成為破解焦慮的“情緒解藥”。深耕情緒賽道，無疑是一步妙棋。