2024年9月21日至22日,花王(中國)“花月游園會”快閃店正式亮相上海潮流新地標——靜安大悅城。花王(中國)攜手旗下代表品牌,傾力打造游園會場景,極具花王特色的活力綠色和代表月光的溫柔黃色相互映襯,吸引了眾多往來消費者的關注和積極參與,現場氣氛熱鬧非凡。

　　此次“花月游園會”的創意主題,靈感源于花王的企業名稱和花王LOGO中的月亮徽標,寓意花王如同月亮一樣始終陪伴在每位生活者身邊,溫柔守護人們的美好生活。現場展示了眾多深受中國消費者喜愛的品牌,包括碧柔、芙麗芳絲、珂潤、樂而雅、美舒律、KATE和莉婕,涵蓋從洗護、護膚、美發到健康等多個生活場景,全面展示了花王在廣泛領域開展的事業活動,以及致力于通過“多觸點”策略貼近消費者,共創美好生活的愿景。

　　活動設置了5大互動區域,為現場觀眾提供了豐富有趣的互動體驗。參與者可首先通過掃碼關注官方賬號獲得集章卡,隨后自由前往5個互動點位體驗產品、參與互動,完成打卡集章。集滿印章并在社交平臺發布圖文話題便可在兌獎區抽取盲盒禮品。

　　在“同美共生”區,花王LOGO上的月亮徽標變遷和花王大事記講述企業的一路沉淀與發展,ESG展板呈現花王踐行可持續發展之路的決心。參與者跟隨展板的指引走過花王的歷史與現在,選出印象最深的內容,用相應的畫筆為月亮填色,共同創造心中的花月影像。

　　由碧柔品牌坐鎮的“夏日追光”區,展示了當紅明星產品——碧柔水膜輕透防曬液、碧柔水膜沁感防曬水噴霧、碧柔潔面泡泡。現場設置了“黑”科技測評,通過紫外線相機讓參與者直觀感受出色的防護效果,保護人們的肌膚減少紫外線困擾。

　　“柔和舒敏”區,珂潤和芙麗芳絲帶來了它們的最新產品——珂潤5G輕齡修紅精華、珂潤兒童系列和芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜。這些新品均為國內研發、國內生產,其精準洞察中國消費者肌膚煩惱的產品特性得到了在場者的好評,而現場開展的泡沫生成體驗和擊退肌膚煩惱、拯救美麗“危”肌的“保齡球游戲”也聚集了超高人氣。

　　由樂而雅和美舒律組成的“放松舒緩”區,不僅展示了產品放松身心、溫柔守護的特點,還在現場設置可互動打卡的“抱抱墻”,用綿軟舒適的毛絨手臂傳達品牌對消費者無微不至的關愛;而作為現場最受年輕消費者歡迎的 “潮酷玩色”區,由莉婕和KATE合力呈現“出彩”的時尚魅力。參與者可通過花王Life+小程序體驗潮酷十足的AR變裝,科技與色彩的聯手,打開美妝新方式。集章結束后,參與者紛紛抽取禮品盲盒,內含現場出展品牌的熱門產品和花王限定周邊,千余份禮包讓每一位參與者都感受到了來自花王的美好祝福。

　　借此次游園會的契機,花王(中國)不僅向生活者展示了貼近人們日常生活的產品,也讓大家對花王(中國)“同美共生”的愿景有了更加具象化的理解。此次花王(中國)聯合旗下品牌舉辦快閃活動,希望能夠創造一個讓大家輕松體驗產品、了解花王的觸點。讓大家可以通過游戲、AR等互動,以及和現場員工的交流,切身感受到花王先進的技術和優秀的產品。除此之外,在即將到來的第七屆進博會,花王也將帶來更多創新舉措和產品,與廣大消費者和合作伙伴共同分享花王基于“同美共生”ESG愿景所創造的全新價值。未來,花王(中國)將繼續秉承ESG理念,深入生活者的各個生活場景,與生活者共創“同美共生”的美好生活。