2023年3月10日，由北京廣告協會明星代言規范工作委員會主辦的企業品牌與明星代言主題系列沙龍“平衡與協作”成功舉辦，《中國企業報》集團企業研究院為沙龍提供智庫支持。北京廣告協會明星代言規范工作委員會主任吳溪出席會議并致辭，常務副秘書長兼首席技術專家吳純勇主持會議。

　　本期沙龍邀請到了京成知識產權研究院名譽院長谷永久，全國青聯委員、原海政文工團原獨唱演員周京、中國電影家協會會員、影視導演周翀，北京通州區網絡知名人士聯誼會副秘書長李艷春，金牌幕后（北京）娛樂經紀有限公司總經理李彬，《中國企業報》集團企業研究院執行秘書長魯晨，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運營總監金音波，悟空祛痘品牌總監劉松，金影科技市場總監金美娜等及相關監管部門同志參會。

　　北京廣告協會明星代言規范工作委員會主任吳溪在致辭中表示，近年來，廣告以明星代言的方式包圍著人們的工作與生活。然而，規范明星廣告代言、規范主播直播帶貨呼聲越發高漲。創意與合規間的平衡把握、品牌與明星間的協作配合，越來越成為推動產業發展，維護消費者權益的焦點。希望本次沙龍活動以目標為導向，以問題為導向為營造廣告領域清朗風氣提供有效的理論支撐。

　　京成知識產權研究院名譽院長谷永久在專題發言中表示，廣告產業是現代服務業和文化創意產業的重要組成部分，廣告創意與底線紅線更應該是協作與共生，而不應該是矛盾與沖突，創意中的著作、畫面里的肖像，更應該從知識產權方面給予重視。

　　在專題發言版塊，導演周翀、演員周京和經紀公司負責人李彬代表文藝工作者做了分享。

　　中國電影家協會會員，影視導演周翀表示，規范明星代言對于廓清行業風氣來說至關重要，優秀的作品是一個演員的立身之本，但是當前，代言的產品數量及藝人的流量變為衡量標準時，這個導向不是一個很好的現象，演員的價值一定是來源于人民，扎根于生活的優秀作品，亙古不變。

　　全國青聯委、原海政文工團獨唱演員員周京表示，品牌代言是一件榮譽，更是責任。文藝工作者更需要“平衡與協作”，在生活中、工作中、作品中，用實際行動引領時尚潮流的同時，給未成年人做出一個好榜樣。

　　金牌幕后（北京）娛樂經紀有限公司總經理李彬表示，廣告代言是明星重要的商業活動之一，企業妥選明星代言，明星依法依規，行業加強自律，齊抓共治，才能共同維護市場秩序、維護消費者權益。

　　作為企業代表，悟空祛痘品牌總監劉松和金影科技市場總監金美娜也發表了各自參加今天活動的體會。劉松認為，品牌在選擇明星代言時不應過于關注流量，而應該全盤考慮。品牌與代言人之間的共同成長、合作共贏及互相成就是我們大家都希望看到的。

　　金美娜表示，近年來對娛樂圈亂象的整治和對“藝風藝德”的倡導，引起全社會普遍關注，明星代言規范要在藝人“守規矩”的同時，完善監管體系，加強行業自律，從而才能更好地維護文化娛樂行業健康秩序。

　　此外，北京通州區網絡知名人士聯誼會副秘書長李艷春在專題發言中表示，推動明星代言相關立法，明確責任，才能“平衡”好消費者與明星之間。對于警示通報與正面評選的協同協作，打擊一批負面典型的同時更要樹立一批正向案例，引導明星規范廣告行為。

　　長期關注企業品牌發展的咨詢機構，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運營總監金音波在專題發言中表示，品牌與明星是相互成就的過程，出其不意的聯動往往能激活品牌社交媒體話題，增加品牌存在感。隨著新技術、新業態、新模式的不斷涌現，規范明星代言不能僅僅盯住傳統方式，更需要加強在新媒體的監管。

　　作為本次活動的支持單位，《中國企業報》集團企業研究院執行秘書長魯晨表示，品牌是企業發展的重要抓手，更是企業實力、魅力和活力的呈現表達，平衡企業品牌與明星代言協作是當下企業發展的重要課題之一。《中國企業報》集團企業研究院愿同北京廣告協會明星代言工作委員會一起做好該領域的系列沙龍活動，有效促進企業品牌與明星代言工作的合規發展，充分協調相關資源為企業發展提供強有力的支撐。

　　在自由討論階段，與會嘉賓分別就廣告創意與紅線思維，品牌成長與明星協作，廣告導向與青少年成長等議題開展了深入交流。