隨著商業競爭加劇，同質化已經從產品上升到品牌，在品牌泛濫的今天，一個成功品牌的誕生，除了創始人的智慧與果敢，飽含策劃經驗和品牌戰略理論知識的品牌策劃人正發揮著越來越重要的作用。

基于此，我們特地盤點了近二十年對中國策劃界有著卓越貢獻和發揮關鍵作用的十大策劃人，以供參考。

1. 葉茂中

葉茂中是葉茂中營銷策劃機構創始人，中央電視臺廣告策略顧問。1989年葉茂中進入廣告圈，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調廣告，從此走上廣告之路。

1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，營銷案例包括：圣象地板、北極絨保暖內衣、真功夫快餐、柒牌男裝、蟻力神等。廣告語代表作：“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”“累了困了，喝東鵬特飲”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜。”

茂中創造了沖突理論。主張，一流營銷，發現沖突，制造沖突。沖突理論認為要讓消費者徹底記住你，制造和競爭對手的沖突是關鍵點。

2. 李光斗

李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席。

自1990年，出身于市場營銷第一線的李光斗開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業杰出功勛獎，被評為影響中國營銷進程的風云人物。

李光斗開創了品牌競爭力學和插位理論。所謂插位戰略，就是發現市場縫隙，擴大市場縫隙，并且占領市場縫隙。

3. 華杉

華杉是中國民營科技實業家協會副理事長、上海華與華營銷咨詢創始人。2002年創辦華與華。

華與華案例包括：三精制藥、巨人投資、葵花藥業、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥。廣告代表作有“照相大聲喊田七”，“藍瓶時代，選擇三精”，“送長輩，黃金酒”，“小葵花媽媽課堂”。

華杉與兄弟華楠合稱華杉華楠兩兄弟，創造了超級符號理論，主張所有事都是一件事。

4. 留豐

留豐是卓樸咨詢創始人、中國廣告30年杰出廣告策劃人、本能戰略開創者。2014年創辦卓樸戰略營銷咨詢，短短幾年間就將帶領卓樸咨詢，一路殺進國內頭部咨詢公司陣列。

因為極善于大企業從0到1品牌化起盤、弱品牌變強，留豐又被稱為品牌化起盤的戰略教父。留豐代表作：周黑鴨、戰馬、中茶、良品鋪子、潤田翠、光明集團、金龍魚、熊貓乳品等。

留豐開創了本能戰略，主張摒棄“你死我活”的傳統競爭觀，依靠品牌與生俱來的本能優勢驅動發展，實現差異化競爭。

5. 路長全

路全長，清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校等多所中國著名大學客座教授或MBA總裁班客座教授，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。

接受過路長全咨詢的企業有魯花、紅星美凱龍、三一重工、中遠集團、伊利集團、三元乳業、洋河酒業路長全、汾酒集團、長城汽車等。

路長全方法論：切割營銷理論。不同于傳統的“弱水三千只取一瓢飲”，主張非彼即我“二分法”。

6. 謝偉山

謝偉山是中國企業聯合會管理咨詢委員會副主任委員，君智咨詢董事長。

君智案例包括：雅迪控股、飛鶴乳業、飛貸金融、分眾傳媒、簡一大理石瓷磚、趕集網、香飄飄、西貝、全聚德、眉州東坡等。

謝偉山獨特方法論：競爭戰略。主張管理好消費者認知，贏得競爭。

7. 華紅兵

華紅兵先生是營銷金鑰匙的創始人、中國著名的品牌戰略專家和營銷專家，擅長將傳統文化與現代營銷理念相結合，為企業打造獨特的品牌形象。

華紅兵著作了《移動營銷管理》，華紅兵主張4P理論已過時，現在是4S營銷時代?，即服務（Service）、內容（Substance）、超級用戶（Super user）、空間（Space）。

8. 鄧德隆

鄧德隆，是特勞特伙伴公司全球總裁。

在“西學東漸”風潮時，在中國市場，特勞特曾經以七匹狼戰略定位咨詢的成功，名噪一時。近年來，隨著東方市場逐漸成熟，更適合東方市場的東方智慧崛起，西學逐步式微。

特勞特在全球27個國家和地區設有分部，服務的客戶包括IBM、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、通用電氣、微軟等財富500強企業。和特勞特伙伴公司一致，特勞特（中國）也聚焦服務超大企業。

9. 張云

張云是里斯戰略定位咨詢全球CEO。

鄧德隆是特勞特中國代表，張云則是里斯中國代表。和特勞特一致，里斯也聚焦超大企業。張云服務代表企業：茅臺、王老吉、老板電器。

10. 杜國楹

杜國楹，小罐茶創始人，被譽為營銷界的“超級產品經理”。

雖然沒有對外開展品牌策劃業務，公司也非品牌戰略公司，但杜國楹曾連續創立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機等多個家喻戶曉的知名品牌。

杜國楹的產品營銷思維，基于“人性”需求出發，主張“先識別用戶、識別需求、識別場景，再做解決方案，來滿足用戶需求”。