近年來，隨著全球化的深入發展和數字技術的快速普及，企業在進行出海營銷時只是簡單地將國內策略復制到海外市場，結果往往不盡如人意，而品牌本土化營銷則慢慢成為企業出海戰略的核心環節。

品牌本土化營銷不僅涉及語言和包裝的適配，更包含對當地文化、消費習慣和價值觀的深度理解與融合。鈦動科技作為全球領先的企業增長數字化服務商，憑借其豐富的媒體資源和本地化服務經驗，能夠為品牌提供從市場洞察到創意落地的全鏈路解決方案，助力企業實現從“走出去”到“走進去”的跨越。

一、品牌本土化營銷的重要性

1、增強消費者認同感與信任度

品牌本土化營銷是企業全球化戰略中不可或缺的一環，其核心在于消除文化隔閡，拉近品牌與消費者的心理距離。不同國家和地區有著獨特的文化、價值觀和消費習慣，通過品牌本土化營銷，能夠深入了解并尊重當地文化，將品牌理念與當地文化相融合，使消費者產生文化共鳴，從而更容易接受和認同品牌。而使用當地語言進行營銷，能讓消費者更輕松地理解品牌信息，避免因語言障礙導致的誤解。同時，符合當地語言習慣和表達方式的營銷內容，更容易被消費者接受和傳播。

2、提升品牌知名度與影響力

通過品牌本土化營銷，品牌可以深入了解目標市場的消費者需求、偏好和行為習慣，從而更精準地定位目標市場，制定符合當地市場需求的營銷策略。這有助于品牌在目標市場中脫穎而出，提高品牌知名度和影響力。此外，借助本土資源和渠道進行營銷，能夠更有效地傳播品牌信息，擴大品牌影響力。

3、增加銷售與市場份額

品牌本土化營銷能夠使品牌更好地了解當地消費者的需求和偏好，從而推出更符合當地市場需求的產品和服務，滿足消費者的個性化需求，提高消費者的購買意愿和忠誠度，進而增加銷售和市場份額。此外，在目標市場中，品牌本土化營銷能夠使品牌更好地適應當地市場的競爭環境，與競爭對手形成差異化競爭，降低競爭壓力。

4、促進品牌長期發展

通過長期的品牌本土化營銷，品牌可以在目標市場中建立起良好的品牌形象和口碑，獲得消費者的認可和信任，為品牌的長期發展奠定基礎。此外，不同國家和地區的市場環境和消費者需求是不斷變化的，通過品牌本土化營銷，能夠及時了解市場變化，調整營銷策略，適應市場變化，保持品牌的競爭力和活力，實現品牌的長期發展。

二、鈦動助力品牌本土化營銷

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借強大的數據分析和本地化服務能力，鈦動能夠為品牌出海提供從市場定位到創意落地的全鏈路品牌本土化營銷解決方案。

以立白為例，立白與鈦動科技展開合作，深入本土，分區域定制社交媒體陣地搭建及運營策略，通過一國一策的多元化的營銷內容打造互聯網爆款，提振銷量，帶動這家老牌國貨持續引領潮流。

1、全球品牌：差異化傳遞品牌高端調性

全球范圍內，立白的社媒用戶以歐美消費者為主體。歐美洗衣市場已進入成熟階段，消費者傾向在線下商超購買洗衣產品，更加信賴可靠的品牌。立白聚焦主打品牌品質與社會責任感，在清潔、香氛和產品形態均打造差異化高端定位。

2、新興市場（越南）：突出產品創新價值，引導消費情緒

越南消費者偏好線上購物，基礎清潔能力強、有大牌背書的產品更容易受到越南消費者信任。本次策略圍繞產品創新價值，在TikTok上呈現更豐富的產品力。

3、成熟市場（俄羅斯）：突出子品牌功能和香氣，滿足俄羅斯消費者對香氛和功能的需求

俄羅斯消費者喜愛具有長久留香、衣物柔順、持久護色等卓越功效的洗衣產品，偏好的香型更加豐富，并且對留香珠、多合一洗衣凝珠、洗衣機清洗劑等等其他洗衣產品有需求。推廣策略將聚焦在突出多元化的香氛和功能產品。

此外，鈦動科技旗下PRISM工作室策劃并制作與奢侈品香水同樣的融入本土特色的CGI視頻內容，選址于越南地標建筑-胡志明粉紅教堂。視頻中，隨著洗衣液的流動，地面上開始綻放出玫瑰花，花朵緩緩鋪開，蔓延至街道、建筑周圍，最終圍繞整個粉紅教堂展開。玫瑰花為立白大師香氛的香型也是重要的賣點，傳遞出奢華、持久的香氣，彰顯產品高端調性。

三、結語

品牌本土化營銷不僅是語言和視覺的適配，更是對當地文化與消費者心理的深度洞察與融合。在全球化競爭日益激烈的今天，企業若想在國際市場扎根，就勢必要重視品牌本土化營銷。鈦動科技憑借其全球化的資源網絡、前沿的數據分析能力和專業的本地化團隊，成為品牌出海路上的強力伙伴。從精準市場洞察到創意內容打造，再到全渠道推廣，鈦動科技以全鏈路服務助力品牌跨越文化壁壘，實現本地化增長。未來，期待更多中國品牌攜手鈦動科技，在全球市場書寫屬于中國品牌的成功故事。