近年來，全球泛娛樂應用爆發式增勢未減，隨著中國網絡文學流行于海外，越來越多來自各國的用戶沉浸于中國文化。近年來網文出海加速，已覆蓋歐洲、北美、非洲、東南亞等全球大部分區域，成為搭載中國文化走向世界的重要載體。

然而，網文出海并非一帆風順。面對語言障礙、文化差異、本地閱讀習慣、平臺分散等多重挑戰，單純的內容翻譯和平臺投放已難以實現持續增長。如何在海外市場建立品牌認知、提升用戶粘性、實現內容的本土化與全球化融合，成為國內網文出海需要面對的一大問題。鈦動科技作為深耕出海營銷領域的科技企業，能夠憑借其全球資源與數據能力，助力中國網文出海，在國際市場上樹立形象、擴大聲量、實現長效增長。

一、全球網文市場現狀

中國網文出海正從“野蠻生長”邁向精細化運營。廣大大與霞光智庫聯合發布的《2025出海網文應用營銷洞察報告》揭示：2024年全球移動閱讀廣告主數量同比下降4.2%，但創意素材量暴漲170%，行業競爭從“拼數量”轉向“拼創意”。

1、區域格局兩極分化

北美：廣告主最密集，占全球投放量的52%，但獲客成本高、本土文娛產品壟斷性強。

東南亞：印尼、馬來西亞等地增速亮眼，字節旗下Fizzo半年沖入印尼暢銷榜，本地化策略+現金獎勵機制是關鍵。

2、用戶偏好：題材決定生死

歐美：狼人、吸血鬼等超自然題材+“霸總逆襲”爽文最吸金，付費習慣成熟。

東南亞：都市言情類為主，女性用戶占比高，但付費意愿低，需靠“現金激勵+社交裂變”破局。

中東：付費能力比肩歐美，心理/宗教題材潛力大，屏幕娛樂時長全球領先。

二、鈦動助力網文出海

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業智能技術與專業完善的服務團隊，鈦動能夠為國內網文出海提供全鏈路的出海營銷服務及專業精準的行業解決方案。

網絡文學以陪伴感和體驗感為亮點，“甜寵文”“霸總文”大行其道，吸引受眾多為女性。且由于女性用戶代表著更高的消費欲，也成為網文客戶出海瞄準的重點對象。網文出海多以女頻中的霸總題材作品為主，霸總與灰姑娘的愛情故事幾乎可以跨越國界，引起全世界讀者共情。對于不少出海網文品牌而言，這類內容雖然同質性高，但入局門檻較低，且消費需求始終可觀。根據鈦動科技的觀察，在全球各主要市場，言情類出海女頻文學產品無論是首日付費，還是7天回收、30天回收，相對表現均好于男頻文學。

鈦動的客戶拓展海外業務多年，主要以女頻文學為主。客戶通過翻譯、原創等各類方式，向海外用戶輸出數十萬部作品，包括小說、漫畫以及一系列中國傳統文化IP衍生文學產品，吸引了大批海外用戶。但囿于固有的用戶特點和局面，中國網文出海一直未能跳出女頻文學品類，因此客戶亟待尋找下一個增長點——攻克男頻文學這塊“難啃的骨頭”。

第一個“吃螃蟹”并非易事。在男性用戶更偏愛的懸疑、冒險或游戲類作品上，客戶亦擁有大量優質作品，其中不乏針對目標市場定制創作的文學作品。不過，對于該如何提取素材打造創意引流內容，方向有待摸索。客戶希望通過鈦動科技的服務，為男性受眾定制創意營銷素材，提高ROI和降低CPP值，擴大歐美地區男性用戶規模，全面收獲高增長。

結合需求，鈦動科技聚焦創意素材制作和數據分析洞察。針對歐美受眾偏愛ABO設定和狼人題材的特點選擇典型IP，定制男頻創意營銷素材，為客戶帶來日均萬次付費用戶數，幫助其獲得大量高質量付費男性用戶，成功踏出中國網文出海拓荒海外男頻市場的第一步。

創意素材強勢突破

創意素材被認為是網文出海的關鍵環節。隨著網文用戶市場逐漸飽和，新用戶數量減少，用戶擁有豐富的閱讀經驗。若創意素材與IP的契合度不高，用戶容易放棄繼續閱讀，從而降低產品留存。鈦動科技認為，在素材制作過程中，需要深入研究IP屬性，打造與IP深度契合的素材，同時增加素材故事感，為讀者提供想象空間，激發了解動機。

這是鈦動科技的亮點優勢之一。定期展開的“創意腦暴會”不斷為創意素材迭代更新方向，并總結過往素材數據，提取爆款元素，擴展測試，幫助團隊始終站在創意最前沿。每周，鈦動科技在網文行業的爆款素材產出比例領先于行業水平。除代投素材外，不少客戶自投素材也來源于鈦動。此前試水的“試玩網文素材”，一經投放，ROI環比即顯著提升，效果可觀。

三、結語

網文出海是中國文化軟實力輸出的重要組成部分，，面對日益激烈的國際競爭和多元復雜的文化環境，中國網文出海亟需像鈦動科技這樣具備全球視野、數據能力和本地化經驗的合作伙伴，共同推動中國故事真正走向世界。未來，鈦動將繼續深化在內容營銷、IP孵化與品牌全球化方面的服務能力，助力更多中國網文出海，實現從“出海”到“長紅”的跨越，書寫中國網文出海的嶄新篇章。