隨著市場監管日益完善，政策紅利正在逐漸消退。單純依靠傳統渠道政策的品牌商開始感受到前所未有的壓力。

一方面，渠道商和消費者對產品信息透明度和動銷效率的要求越來越高；另一方面，監管機構對產品質量追溯的要求也越來越嚴格。沒有五碼合一的品牌正在“政策失效”和“數字化鴻溝”的雙重壓力下陷入被動。

某零售渠道采購負責人表示：“我們現在優先選擇有五碼合一能力的產品品牌。因為這類產品管理成本低，動銷數據清晰，消費者信任度高，能為我們帶來真正可持續的利潤。”

一、政策庇護下的虛假繁榮

品牌商若想靠傳統政策（如進貨搭贈、價格優惠）刺激終端進貨，政策會在多層渠道中被削弱。 一個典型的例子是：品牌商出臺“進10箱送1箱”的優惠政策，經過層層分銷，到終端門店時，優惠可能就變成了“進20箱送1箱”。這既嚴重降低了終端的進貨積極性，又讓品牌商的巨大投入與市場效果嚴重失衡。

更為棘手的是兩難局面：若放棄政策激勵，經銷商則會因為分銷困難、庫存積壓等問題利潤受損，進而失去對品牌的信任，甚至終止合作，導致品牌商鋪貨、合作雙受挫。

這種 “政策依賴癥” 讓許多品牌商陷入了“溫水煮青蛙”的困境。它們沉迷于短期刺激，卻忽視了渠道的真實效率和終端動銷的變化，更錯過了數字化轉型的最佳時機。

某知名快消品牌高管坦言：“我們過去太依賴這套傳統的渠道政策了，現在想數字化轉型卻發現自己落后太多，連最基本的產品溯源和渠道管控都做不到位。”

二、五碼合一到數據驅動的終端動銷新策略

五碼合一只是品牌數字化轉型的起點而非終點。一旦建立起這個數字化基礎，品牌商可以在此基礎上構建更加豐富的數字化應用。

面對數字化轉型的大趨勢，品牌商需要立即行動，構建以“五碼合一”為核心的數字基建。具體而言，可分為以下四個關鍵步驟：

夯實基礎：實現商品數字化賦碼

數字化轉型的第一步，是為每一件商品賦予獨一無二的“數字身份”。

這不僅僅是貼個二維碼那么簡單，而是需要進行系統的“五碼關聯”賦碼改造。在產品生產線上，通過對企業的多級包裝（瓶、盒、箱、垛）產品進行系統性賦碼，實現 “蓋內碼、蓋外碼、箱內碼、箱外碼、垛碼” 的數據采集與關聯，形成真正的五碼合一。

在此基礎上，品牌可基于愛創追溯系統，初步實現防偽追溯、掃碼營銷等功能，最核心的是實現了 “貨物流向”的數字化，讓產品從走出生產線的那一刻起就變得透明、可管理。

賦能伙伴：提供數字化動銷工具

品牌商需要將數據能力轉化為提升終端動銷的效率工具，賦能經銷商，從“被動壓貨”轉向“主動銷售”，構建協同共贏的生態。

品牌商可基于愛創營銷活動中心，品牌商可以構建一套更加精準、高效的動銷賦能體系：

（1）智能激勵：讓資源精準觸達動銷環節

與傳統簡單粗暴的降價促銷不同，基于掃碼行為的激勵體系實現了"動作與收益"的直接掛鉤。只有當終端門店完成開箱掃碼等指定動作后，才能獲得相應的獎勵。這種設計確保了品牌的讓利資源直接綁定具體的動銷行為，從根本上避免了渠道伙伴"躺贏"的可能。

更重要的是，系統可以根據不同門店的歷史動銷數據、區域特征等因素，智能匹配差異化的激勵方案。高動銷門店可以獲得更高價值的贈品或返利，而動銷較慢的門店則可能獲得更大力度的進貨優惠。這種精細化的運營策略，確保每一分投入都能產生最大的邊際效益。

（2）過程管理：可視化追蹤營銷動作執行

傳統的陳列獎勵往往依靠業務人員線下檢查，效率低下且容易產生糾紛。現在，終端門店只需通過掃碼上傳陳列照片，系統即可通過AI圖像識別技術自動完成核驗。這不僅大大提升了核查效率，更重要的是建立了公平、透明的獎勵發放機制。

品牌商還可以通過系統實時查看各項營銷活動的執行情況，及時發現問題并進行調整。比如某個區域的陳列執行率偏低，可以及時加大對該區域業務的輔導或激勵力度，確保營銷策略的落地效果。

（3）數據賦能：為渠道伙伴提供決策支持

向經銷商開放數據權限，可以實時查看授權區域的動銷看板，包括產品動銷排名、庫存周轉率、費用投放分析、門店分析等關鍵指標。這相當于為經銷商裝上了"數據駕駛艙"，實現從憑經驗決策轉向靠數據決策。

經銷商可以基于這些數據，精準識別高潛力門店與滯銷風險，優化庫存結構和銷售策略。比如發現某個產品在特定區域的動銷速度明顯快于其他區域，可以及時調整鋪貨策略，抓住銷售機會。

雙向賦能：打通B端到C端的營銷閉環

通過愛創營銷云平臺，品牌商可以設計豐富多彩的消費者掃碼活動，如掃碼營銷、積分兌換、會員專享等，并通過終端門店進行落地推廣。

當消費者在門店掃碼參與活動時，系統會自動記錄該門店的引流數據，并為門店提供相應的引流獎勵。這不僅提升了終端門店推廣品牌活動的積極性，更形成了"品牌引流-門店受益-消費者得利"的良性循環，真正實現了從渠道驅動到消費者驅動的轉型升級。

打通經脈：構建全鏈路數據體系

擁有了數字化的商品，下一步是讓數據在整個供應鏈中流動起來，打破信息孤島。

從生產源頭到終端消費，實現數據全鏈條打通。通過采集并關聯生產、流通、渠道、門店及消費者的掃碼數據，品牌商可以在愛創碼中臺平臺上，清晰地看到每一件產品的實時流向與動銷情況。

這套全程可視化的中臺管理系統，讓“貨”和“場”變得透明。品牌商得以精準掌握渠道庫存水平，預警滯銷風險，優化生產計劃，從根本上告別“憑經驗壓貨”的粗放模式，實現精準的供應鏈管理。

結語：

五碼合一早已不是一道選擇題，而是生存題。它既是品牌商破解渠道黑箱、實現貨流可視化的唯一路徑，更是從“壓貨邏輯”轉向“動銷邏輯”的戰略支點。通過愛創科技提供的從賦碼采集、數據中臺到動銷營銷的全鏈路解決方案，品牌能夠將每一瓶、每一箱都轉化為觸達終端的數字節點，真正實現“讓貨會說話、讓渠道會思考”。