8月21日，上海家化（600315.SH）發布2025年半年度業績報告，公司上半年實現營業收入34.8億元，同比增長4.8%；實現凈利潤達2.7億元，同比增長11.7%。第二季度表現更是亮眼，收入同比增長25.4%，其中美妝品類收入同比增長高達55.7%。上半年。在整體業績飄紅的背景下，核心品牌玉澤表現突出，收入實現兩位數增長，成為驅動上海家化美妝業務增長的核心引擎之一。

作為皮膚屏障修護領域的標桿品牌，玉澤上半年通過產品創新、醫研深度融合、全渠道效能提升等多維發力，持續夯實專業形象，實現了品牌力與業績的雙重突破。

新品驅動增長

在公司“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率”的戰略下，玉澤推出多款新品，表現亮眼，帶動上半年業績增長。

今年2月，玉澤推出第二代專研修護面霜，成為品牌升級的里程碑產品，其在產品配方上創新應用與中醫科學院中藥研究所聯合研究的青蒿提取物，在專利科技上利用PBS屏障自生技術，全面調控8大屏障修護關鍵基因，能夠有效激活皮膚屏障調控開關，幫助皮膚實現自我修護，上市至今實現兩位數增長且增速超越品牌整體水平，“皮膚屏障修護專家”硬實力贏得市場認可。

與此同時，作為產品矩陣第二梯隊的大分子防曬及B5系列表現同樣搶眼，進一步強化了玉澤在皮膚屏障修護領域的專業心智。

深化醫研共創

作為上海家化“聚焦品牌建設”戰略的標桿，玉澤上半年通過深化“醫研共創”模式、舉辦專業峰會、聯動權威機構等舉措，持續夯實“22年皮膚屏障修復專家”的品牌定位，實現了專業形象與品牌美譽度的雙重提升。

2月，玉澤品牌升級暨新品上市發布會在云南省麗江市玉龍雪山腳下舉辦，玉澤全新升級的第二代屏障修護系列面霜及大分子防曬首發亮相，聯合天貓超級品牌日，傳遞“專業嚴謹、安心安全、親和信任”的品牌新形象。4月，玉澤召開第五屆皮膚屏障專業峰會，特邀百余位知名三甲醫院皮膚科權威專家出席，共同探討皮膚屏障修護的最新研究成果，打牢品牌專業基石。5月，全國護膚日期間，玉澤在全國26個城市開展“玉澤皮膚健康義診”活動，聯合超60家醫院皮膚科專家提供一對一面診，鞏固醫學護膚專業形象，進一步實踐了“解決老百姓的皮膚健康問題的”的品牌初心。值得一提的是，上半年玉澤發表了8篇專業醫學臨床論文，持續夯實醫學護膚產品的專業心智。

品牌傳播層面，玉澤上半年創新采用多元形式驅動品牌聲量，從F1跨界到母親節特別企劃，破圈營銷深入人心。同期，玉澤還聯合六神推出“安心曬，爽出神”夏日組合，結合防曬與驅蚊場景，通過線上線下快閃活動及KOL種草，迅速引爆社交平臺。

線上持續突破

上半年，玉澤也持續突破線上能力建設。

達播方面，玉澤聚焦美垂類KOL&醫學博士背景的專業達人，鋪設真實產品口碑，完善種草轉化路徑，打造行業內容標桿，實現效果效率雙提升。而在自播能力建設上，玉澤通過運營優化和爆品策略保持高速增長，建立起可盈利的自播閉環模型，上半年玉澤抖音自播間GMV同比大幅增長100%以上，自營看播轉化率提升了3個百分點。此外，玉澤進行電商平臺差異化布局，借助天貓超品日、科音超品日、京東美妝10倍增長計劃等平臺IP，建立營銷矩陣，推動業績增長。

玉澤的強勢表現并非單例，而是上海家化“四大聚焦”戰略全面落地的縮影。上半年，在玉澤領漲的同時，同為第一梯隊的六神品牌聚焦“專業驅蚊科技”與“年輕化形象重塑”，成功推出全新升級版便攜式六神驅蚊蛋，憑借配方優化、時尚包裝及大師調香贏得市場青睞，登頂天貓驅蚊水熱銷榜TOP1，有望成為“億元大單品”；此外，六神品牌推出的香氛沐浴露榮登天貓沐浴露新品榜 TOP1。第二梯隊品牌佰草集強勢復蘇，上半年收入同比增長50%以上，重點打造的“佰草集大白泥”在618期間持續占據抖音美白面膜榜單首位長達11天。

品牌梯隊的協同增長，印證了上海家化戰略轉型正步入成效顯現期。隨著醫研壁壘的持續深化、全渠道效能的進一步釋放，玉澤有望在皮膚屏障修護領域持續領跑，為上海家化實現“立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司”的目標注入強勁動力。